直播带货现场

9月17日晚8点，以“精彩文博会 互联内蒙古”为主题的内蒙古自治区文化产业（线上）博览交易会内蒙古新华发行集团云带货直播专场正式开启。在抖音直播平台上，蒙新图书连锁有限公司马文化主题书店的两位员工变身主播，为网友分享展示了全国首家马文化主题书店里的28种新华好物。

图书方面，主播从作者介绍、图书内容、延伸知识等进行了分享，而在多元产品的介绍上，主播从产品设计理念、材质功能、美好寓意等多角度进行了讲解推荐，并且给予直播间网友专享折扣，吸引了大批粉丝网友纷纷观看、点赞、下单，直播不仅有自治区本土的“忠粉”来捧场，还吸引了很多异地的网友，大家纷纷留言询问书店位置，并表示对全国首家马文化书店很感兴趣，想要来书店进行阅读体验，甚至还吸引了河北省的网友前来下单，备受区内外网友关注。一直以来，内蒙古新华发行集团始终把社会效益放在首位，因此本次直播最看重的并不是销量，更是为了通过直播平台宣传“新华书店”的品牌影响力。三个小时的直播中，直播间观众总数2.2万，最高同时在线人数1.5万，获得点赞次数3.4万。主播云天娇、吕欣还带领广大网友“云”逛书店，用全新的互动模式，打造阅读新体验，搭建与线上读者之间的沟通渠道，使书店与读者之间的关系更加多元化、紧密化。

主播带领网友“云”逛店

网红打卡“图书墙”

少儿阅读区“童话镇”

本次云带货直播是本届内蒙古自治区文化产业（线上）博览交易会众多环节中的一项，旨在立足疫情防控实际，把握复市契机，通过“互联网+”等多种形式展示民族特色文化，让文化有魅力，让消费有温度，助力内蒙古文化产业稳定可持续发展。在自治区党委宣传部的大力支持与平台搭建之下，内蒙古新华发行集团抓住时机，开启首次大型直播带货专场，打破地域壁垒限制，积极探索实体书店转型升级，大力创新营销模式，线上线下融合发展，适应新形势、新变化，积极应对疫情带来的新局面。今后发行集团将借助互联网和新媒体的营销宣传平台，培育线上市场，构建线上线下“双平台”经营模式，最终实现新华品牌与粉丝流量相结合的全渠道营销模式。